後Clubhouse年代還有沒有聲氣?

今年2月,在疫情下突然暴紅的語音聊天應用程序Clubhouse,在過去兩個月内迅速走下坡,成爲網絡俗稱的“過氣網紅”。近日,Clubhouse的創辦人Paul Davison在電視訪談節目上透露,是自己令Clubhouse發展得太快,才會導致Clubhouse沒落。你還有使用Clubhouse嗎?你最近一次開啓Clubhouse是在什麽時候呢?

話雖如此,但其實Davison並不認爲Clubhouse真的走向沒落,比起一夜爆紅,他更期望這個產品能夠緩慢地發展。如果有關注Clubhouse的發展趨向,其實不難發現,其團隊長期都在努力經營和完善Clubhouse的系統,不久前才推出Pinned Link(連接置頂)新功能,讓用戶可以輕鬆鏈接任何資訊,借此擴展Clubhouse的商機。

比起Clubhouse,有些人更喜歡使用Podcasts。那爲何他們會選擇Podcasts而不是Clubhouse呢?原因很簡單,眾所周知Clubhouse有一個弊病,那就是裏面的内容素質相當参差不一,但Podcasts就不一樣,在Podcasts中可以學到許多有素質的新事物。

Clubhouse的沒落並不代表聲音營銷運行不可觀,只是大眾現在較少選擇使用Clubhouse了。如果觀察其他社交媒體平台,例如Twitter,近日也在積極拓展其聲音營銷平台。如果你是Twitter的長期使用戶就不難發現,以往Twitter限制600個粉絲或以上的用戶才能使用的聲音營銷,現在已開放給所有用戶使用了,只需長按Twitter的羽毛圖標就能啓用Twitter SPACE功能。

此外,Facebook也推出全新的Live Audio Room應用程序,香港已經有許多群眾開始使用,但這個功能目前只限於在Facebook專業和群組當中使用。如果可以一次性多平台同時進行廣播,如同視頻聯播的話,許多Podcasts的廣播人也可以同一時間在不同的平台内進行直播。 聲音營銷對於那些對鏡頭感到害羞的人(camera shy)非常友善。不過話説回來,無論是影片或者音訊,做有素質和有價值的内容才能吸引觀眾或聽眾。這是非常基本的條件,首先必須思考節目想吸引哪種類型的聽眾和讀者;其二,就算只用聲音傳達資訊,也必須事先做好内容上的鋪排。一個優質的、有責任感的廣播人,會在節目前事先做好筆記,將重點鋪排好,而不是隨意地在節目當中想到什麽就説什麽。其三,要做好一個聲音廣播人,當然音質也非常重要;麥克風的質量、説話的語氣和速度都應該被納入考量範圍内。

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