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Snapchat 的「3Vi」廣告模式

二十世紀福克斯公司為了宣傳「變種特攻:天啟滅世戰」電影,推出了九款 Snapchat 鏡頭,包括了天啟、野獸、X 教授、鐳射眼、妖后、快銀、磁力王、及暴風女神。 在早前 Snapchat 已向外國傳媒透露了這種以鏡頭作賣點的宣傳已在過去七個月裡超過 50 個廣告商,而每日的使用次數達每日 3,000 萬次,而每個廣告的費用就因應不同地理,時期不同而定在 US$100,000 至 US$750,000 不等。 今次二十世紀福克斯公司除了 Snapchat 鏡頭外,也購買了有史以來 Snapchat 第一個票務廣告。這廣告以視頻方式展示,而用家就可以直接透過程式購買相關的電影門票。這種新的票務廣告,Snapchat 將其稱為「3Vi」廣告,這是延伸其「3V」的廣告模式(Vertical 垂直,Video 視頻,Views 視圖),而新增的「i」解釋為 interact,即互動的意思。

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Facebook 推 O2O 模式廣告

Facebook 即將推出全新的功能,就是使用智能手機的定位服務來追蹤用家在點擊完網上零售商的廣告之後會否到訪零售商的實體店。 在廣告中,廣告商將會提供實體店的營業時間、電話號碼、網址及預計的瀏覽時間,而廣告的成效,將會以匿名的方式提供給廣告商,並不會洩露用家的私隱。在未來的數週這個全新的廣告計劃將會先在美國地區開始,之後將會陸續擴展到全球。 根據 Facebook 的數據,雖然有 45% 的人會透過手機瀏覽不到的產品,但實際的購買 90% 的人還是會在實體店進行。雖然現時網上購物是一個熱潮,但要成功成為大嬴家,必須打造 O2O(Online To Offline)模式的營銷,因此 Facebook 的這個全新功能,大家多多留意。 資料來源:wired

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Facebook (Canvas) 的品牌應用功能

Canvas 是可以運用影片、靜態圖像和行動呼籲按鈕等素材,輕鬆打造自己的全螢幕互動廣告。當用戶點擊 Canvas 廣告後,並不會單單將用戶直轉址到產品網站,而是進到 Canvas 介面,當中用戶可以滑動瀏覽輪播圖像、傾斜手機來檢視全景圖像,甚至是將圖像放大,以便仔細端詳圖中的每個細節。到最後才會將用戶轉址到你的目標網頁。 而 Facebook 將會以「品牌化營銷」作目的為 Canvas 加入新的功能,如模板,增加對 360 視頻支援和可以在 Canvas 廣告中互相連結,並支持預覽。當功能推出後,品牌可以更簡單更快捷地完成廣告設定。 資料來源:ADweek

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Facebook Coupling Short Video Release and Effectiveness Information

如果大家有留意各大品牌如果要為一個活動的宣傳,好多時候都會將同一段影片發佈到品牌的專頁,相關活動專頁,或等不同頁面當中。但這樣的話,當要統計這次發佈後能接觸到的目標群、成效等資訊後,就要每一個發佈地方作獨立統計,很不方便。 為此,Facebook 就此就在自家 Business Manager 中推出了一個誇頁統計功能,幫助大家可以在同一管理頁面就能得到相關影片的所有數據。而根這些數據,市場部的同事,就可以因應不同的狀況,作出不同廣告的配合,以便為宣傳達到更高的成效。 資料來源:Facebook

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Facebook Live 直播超越90分鐘限制

Facebook Live 直播相信大家都玩得好開心,無論是誰人都可以透過 Facebook Live 與你的朋友、粉絲作即時互動。不過現時的 Facebook Live 每段直播有最長 90 分鐘的時間限制,現場直播超越90分鐘,可能要分段上中下場。 不過根據最新報導,Facebook Live 即將會延長每節即時播放的時間限制到最長「四個小時」,另外還也加入全新的「純影片模式」,即是主播可以暫時隱藏觀賞者的留言,使直播更加單純。而觀眾也有一項「全螢幕觀賞」新功能,這樣一來觀賞者就有更大空間及可以更專注的觀看直播。這些功能都會在特選用戶上先開後,之後才會全面開放,大家請耐心等耐(OS:裝置也有特選就是先開放給 iOS 用戶後才到 Android 用戶)。 現時越來越多名人、品牌也會透過 Facebook Live 直播,在 90 分鐘的時間限制,對於音樂會、發佈會、比賽等等,相信都是不足夠的,當限制延長到 4 小時,相信會是令人期待的新功能。

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全新「Workplace」工具 Facebook 工作更輕鬆

今時今日,無論是公事或私事,Facebook 已為不可或缺,而現時的介面對於做公事的朋友來說或許不夠專業,不過 Facebook 發表了全新的「Workplace」一個全新的 Facebook at Work 應用,令大家可以明目張膽的使用 Facebook – 工作。 Workplace 會提供一般如最新消息、群組、訊息、視像等功能,而透過與現時公司系統整合,更可以將各樣分析及資源等整合到一儀表板上,令到工作更加輕鬆快捷。Workplace 更帶來一個「Multi-Company Groups」的協作平台,將不同公司員工可以在同一平台上工作。 Workplace 現時已接受申請 https://workplace.fb.com/,提供三個月試用,其後將按用戶人數收費,而非營利組織與教育機構的話則是免費。 資料來源:Facebook

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