Facebook最近取消了廣告圖片上的文字不能超過20%的規定。此舉似乎為廣告提供了更多自由。廣告設計師可以回憶起他們精心設計的設計，結果卻被 20% 要求拒絕。甚至徽標的文本也不能倖免，併計入該指標。
臉書已經 放寬其 20% 文本規則 有一段時間了。它首先提供了一個網格工具，可以在圖像上覆蓋 5×5 網格。為使您的廣告圖片獲得批准，25 個框中的文字不得超過 5 個。 Facebook 後來調整了這個規則，這樣可以放置廣告，但相對於 20% 文本超出的範圍而言，覆蓋範圍受到限制。這導致更高的廣告成本。圍繞這一舉動的模棱兩可讓我們更加缺乏。現在20%的文字限制已經正式解除，是不是意味著設計過程的自由度更大了？還是讓我們不知所措？
更大更多的文字 = 更好的廣告效果？再想一想
作為一名數字廣告主，我對這種變化並不十分樂觀。也許我唯一看好的是，更多的品牌和中小企業領域的朋友將因此而參與專業的廣告服務。 Facebook 溫和地提醒了 優質的廣告內容 通過放寬限制。
我經常聽到設計師朋友感嘆他們的老闆如何希望他們的品牌標誌很大。廣告圖片中的文字也需要很大。此類廣告可能會再次出現在 Facebook 和 Instagram 上。不幸的是，如果沒有指導工具或硬性規定，廣告圖片可能會充滿大量文字。這可能會導致廣告預算的使用效率降低，因為這些廣告的效果和轉化率會受到影響。
如果營銷人員像一家廣告公司，它會不斷檢查廣告的效果。或者，他們可能會等到廣告完成投放才能看到結果。您可能會發現，按照老闆最初的方向來獲得更大的文本與圖像的比例畢竟不是一個好主意。
使用圖像通過講故事傳達信息
當一個品牌或企業決定做廣告時，它會列出一個目標清單。這包括它想要傳達的信息。大多數時候，當產品投放市場時，設計概要中不可避免地會對產品的特徵提出一定的要求，以便出現在廣告的圖像上。廣告設計師都明白，這並不一定意味著圖像上必須有所有相應的文字。使用圖像來滿足需求並不難 廣告目標 – 接觸目標受眾並推廣產品及其功能。但經常被忽視和沒有解決的問題是：廣告與品牌目標受眾的關係是什麼？
簡單地繼續談論一個人的產品及其功能，而不試圖通過首先與他們建立關係來引起觀眾的共鳴，這是廣告行業的一個常見陷阱。只有在確定了與您的潛在客戶產生共鳴的內容之後，我們才能有意義地開始創造性地校准文本和圖像，以便他們以最佳方式凝聚力傳達預期的信息。廣告圖片上的任何文字都應突出顯示關鍵信息。正文（即 Facebook 廣告中圖片之外的文本）應包含更多詳細信息，包括品牌網站或在線商店的 URL。這樣做可以防止廣告因不受歡迎而被 Facebook 歸類為劣等。
沒有指導參數？這是優化廣告的方法
讓我來說明一下。在幫助我們的客戶創建營銷內容時， 維氏，對於它的瑞士軍刀，團隊不遺餘力地想像每一個可能的場景，刀會派上用場。在為不同的客戶設計社交媒體內容和廣告時，我們喜歡對我們的內容進行情境化。我們專注於以圖像為基礎講故事。這一直取得了不錯的成績。此外，我們使用 A/B 測試 微調和了解不同品牌的不同受眾的喜好。對於所有營銷人員和廣告代理商來說，這無疑是值得一試的。
準備好做出讓您的廣告取得成功所需的努力
是否僅通過在廣告圖片上放置一些文字就可以實現廣告的目標？我敢肯定，您遇到過一些本可以做得更好的社交媒體帖子。雖然沒有單一的方法可以在社交媒體管理和廣告方面表現出色，但我們肯定知道一件事。不遺餘力地思考您想要傳達的內容和信息。社交媒體廣告不再只是點擊“Boost Post”按鈕的問題。點擊它 沒有適當考慮 將是一件代價高昂的事情。
原始來源： https://www.mpfinance.com/fin/dailyb2.php?col=1592303366123&node=1601868605624&issue=20201005
