營銷人員應該知道哪個廣告效果好。因此，他們可以在未來的廣告系列中表現更好。但這樣做並不容易。有很多選擇和很少的時間，問題正在堆積。幸運的是，Facebook 推出了“實驗。”這是一個簡單的解決方案，不會減慢營銷人員的速度。實驗將“測試與學習”和“拆分測試”結合到 A/B 測試中。它允許在一個界面中測試廣告版本並衡量轉化率。為了衡量總轉化率，營銷人員還可以使用堅持測試和品牌調查。
介紹實驗
2020 年 3 月 30 日，Facebook 將在其平台上推出 Experiments。在廣告管理器中，它是衡量和報告下的第二個類別。該頁面允許人們進行 A/B 測試、堅持測試、品牌調查和活動預算優化。在測試之前，重要的是要評估影響消費者行為的因素。這些會影響受眾與廣告的互動方式。根據這一輸入，可以確定最適合業務目標的問題。最好在測試和學習階段使用。
實驗中可用的測試
測試廣告的多次迭代有助於確定哪些有效，哪些無效。這可以通過 A/B 測試或拆分測試來完成。這樣的測試是通過展示 2 個或更多版本的 Facebook 廣告來創建的。然後將觀眾分成幾組。當他們看到廣告時，他們的行為將被衡量。用戶可以在測試中查看所有結果並進行學習。提供最高轉化的廣告是獲勝廣告。它優化了 Facebook 頁面上的流量。 A/B 測試最適合比較兩種策略或衡量廣告的變化。
一個 堅持測試 衡量廣告活動的增量轉化提升。觀眾將被隨機分為兩組。第一組由看過廣告的人組成。第二組或保留組是那些拒絕看到廣告的人。在比較這兩組的結果時，營銷人員可以衡量廣告的總轉化率。他們可以更好地了解廣告對 Facebook 的影響。
品牌調查 在 A/B & Holdout 測試中輪詢這兩個部分。投票主題可能包括廣告回憶、信息關聯和品牌知名度。然後，品牌提升會計算兩組的績效差異。如果營銷人員正在投資正確的策略，這可以清楚地看到。
實驗還提供了一個 廣告系列預算優化測試。 在這裡，營銷人員可以看到活動預算如何影響每次結果成本的績效。首先，需要選擇現有的廣告活動。然後將在啟用廣告系列預算優化的情況下複製它。預算將在每個新廣告系列之間平均分配。該測試將通過隨機化所有廣告來確定哪個效果更好。
結論
Facebook Experiments 是測試廣告活動的最簡單的解決方案。它通過自動化測試幫助用戶做出戰略決策。
對品牌營銷人員的啟示
品牌營銷人員可以獲得對實驗功能的新見解。最好對廣告進行 A/B 測試，以了解廣告的效果並了解轉化率和分析。
#數位創作者是什麼
資料來源：https://business.twitter.com/en/blog/must-have-twitter-lists.html https://www.facebook.com/business/news/evolving-the-way-businesses-test-and-learn-with-experiments/
社會立場提供 香港社交媒體營銷.
