谷歌已經開始了其雄心勃勃的計劃的初始階段，該計劃旨在根除追蹤cookie，這是數位隱私和廣告領域的一個重要支點。這項舉措與Google上個月宣布的刪除追蹤 cookie 的時間表一致，從一小部分但有影響力的用戶開始。
Google表示：
「從 1 月 4 日開始，我們正在測試追蹤保護，它透過限制第三方 cookie 存取來減少跨站點追蹤。此次測試將涉及全球 1% 的 Chrome 用戶，約 3,000 萬人。這是我們隱私沙箱計劃的關鍵一步，旨在在 2024 年下半年之前消除所有人的第三方 cookie，具體取決於英國競爭和市場管理局提出的任何剩餘問題的解決。”
這項轉變雖然看似很小，但將極大地影響 3,000 萬 Chrome 用戶，將他們轉變為更以隱私為中心的數據追蹤系統。對於習慣透過 cookie 提供洞察力來推動有針對性的線上廣告的廣告商來說，這標誌著一個巨大的轉變。谷歌建議將用戶分類為主題，而不是詳細的用戶跟踪，從而允許廣泛但不太精確的定位。預計這項變更將導致廣告活動效率降低、網路出版商收入減少，以及因更普遍的廣告而削弱線上體驗。此外，企業可能會發現廣告定位成本增加。
儘管有潛在的挑戰，Google仍堅定致力於增強資料隱私。這項變更要求行銷人員適應並試驗Google的沙盒工具，以維持廣告效果。全面的影響將隨著時間的推移而顯現，但這一啟動是數位行銷發展的關鍵時刻。
同時，這種轉變反映了整個行業更廣泛的變化，蘋果等公司和歐盟等監管機構也在推動隱私措施。雖然這些變更旨在保護用戶隱私，但它們也意味著從可選過濾器到廣泛修改的巨大轉變。
隨著數位格局迎接這些重大轉變，2024 年對於數位行銷人員來說將是變革的一年，所有人的目光都集中在谷歌身上，因為它正在朝著年底前完全淘汰 cookie 追蹤的目標邁進。
谷歌啟動初始階段以消除追蹤cookie 2024 年 1 月 4 日.
對營銷人員的影響:
行銷人員必須透過探索新的定位策略和工具來適應Google取消追蹤cookie的情況，以在向更大的用戶隱私和不太精確的定位的範式轉變中保持廣告效果。
#數位創作者是什麼
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https://blog.google/products/chrome/privacy-sandbox-tracking-protection/
