香港的中小企老闆，很多都經歷過同一種挫折：把一筆預算投進「數碼行銷」，幾個月後回頭檢視，說不清楚錢花到哪裡去，也說不清楚到底有沒有效。 問題往往不在於預算多寡，而在於「數碼行銷」這個詞本身太大、太模糊。它可以指SEO、可以指社交媒體廣告、可以指電郵行銷，也可以指內容經營——每一種渠道的邏輯、時間軸與衡量標準都不一樣，把它們混為一談去規劃預算，注定得不到清晰的答案。 我們在協助香港品牌規劃數碼行銷策略時，第一件事永遠不是討論該用哪個平台，…
香港的搜尋廣告市場，正在經歷一個微妙的轉變。 過去幾年，許多品牌的行銷預算幾乎全數流向社交媒體廣告——Facebook、Instagram的視覺化內容確實容易讓人上手。但這幾年我們在替客戶檢視媒體組合時，反覆看到同一個現象：社交媒體廣告帶來曝光與品牌記憶，真正在「即將下單」那一刻攔截住用戶的，往往是Google搜尋廣告。 原因不難理解。當一個用戶在Google打出「西環搬屋公司」或「中環牙醫推薦」，他不是在被動瀏覽，而是主動在尋找解決方…
如果你的品牌同時要兼顧Facebook、Instagram、小紅書，還要不時發送WhatsApp廣播訊息，每天單靠手動逐一打開應用程式發帖，其實是在浪費時間，也很容易出現疏漏。 「社交媒體行銷策略」談的是做什麼內容、如何定位；「社交媒體管理」談的則是如何有系統地執行與追蹤——用什麼工具排期、由誰負責回覆留言、如何避免同一個活動在三個平台出現三個不一致的版本。這純粹是執行層面的問題，但執行做得不好，再好的策略都會走樣。 這篇文章專門談執行…
你的Instagram個人檔案，其實是一個只有幾秒鐘機會的登陸頁面。 一個陌生人搜尋到你、或是從別人的貼文看到你的名字，點進你的Profile後，只會用兩三秒掃視你的bio、頭像與九宮格，然後決定追蹤與否、離開或點擊連結。這兩三秒，許多品牌都白白浪費了。 我們見過太多香港品牌的IG bio只有品牌名，加一句「追蹤我們了解最新優惠」，連結欄甚至連個Linktree都沒有放。這些都不是小事——bio是整個IG策略中，轉化率最高、但最少人願意…
「投放Instagram廣告一個月要花多少錢？」——這大概是我們每星期都會被問到的問題，而老實說，並沒有一個統一的答案。 Instagram廣告不像購買廣告牌那樣一口價，它的收費模式是拍賣制：你與其他品牌一同競投同一批受眾的注意力，最終每次曝光或每次點擊要花多少錢，取決於你的受眾有多少人在競爭、你的廣告品質評分高低，以及你選擇的目標與格式。 這篇文章會將這個「黑盒」拆解開來，用實際數字讓你了解香港市場的Instagram廣告大概需要預備…