August 24, 2017

絕世好Post「呃like」大生意 – 東方日報 財經版專訪

「做社交媒體,自己就要享受活喺社交媒體嘅世界入面!如果唔係,要為工作而被迫追趕新資訊、緊貼新潮流,就會好痛苦。」 【on.cc東網專訊】 社交媒體的普及改變了人們的消費習慣,Social Stand創辦人黃啟亮(Bernie Wong)就看準各行各業愈加重視在社交平台上的形象,2年多前開設此網上廣告公司,為客戶在社交媒體包括Facebook、Instagram及WeChat等發布動態消息,如今客戶包括多個國際品牌,首季的收入已達到去年全年,未來爭取每年營業額倍增,原來「呃like」真係幾好搵! Bernie的個人事業一直離不開社交媒體,在學時修讀創意媒體,2000年科網股爆破時,他才剛踏足社會,但未被嚇怕,「初期做過網頁編輯,幫公司諗喺網站推咩故仔先吸引到人睇;其後又喺Yahoo幫跨國廣告客戶做宣傳工作,從未離開過科網行業。」他深信,從事科網行業的前途是無可限量的。 社交媒體講求創意。他指:「創意本來就係畀好多框框限制住,唔單指係預算開支,品牌形象、時、地、人通通都要夾,所以惟有盡量發揮。剩得構思而實行唔倒嘅,都係無用。」Bernie解釋:「我哋幫品牌度橋、影相、寫文字、出Post、睇顧客留言同反應等等,咩都做晒。而同傳統廣告商唔同,我哋要更頻密咁出Post,日日諗新橋。仲要我哋係無截稿時間,所以隨時有突發嘢。」他續介紹公司過去的製作:「例如幫Disney手指尾咁大嘅蟻俠模型搞搞新意思,同Blogger一齊玩;又幫過香港電台出自拍唱K App,利用手機上電視同歌星對唱等等。」 他表示,「識玩Facebook嘅人,唔代表識為公司出有質素嘅Post!」,所以要滿足這些要求,對該公司的市場策略員或傳統廣告公司來說,都是一大挑戰;相反,Social Stand專做這些廣告,便更有優勢了。 要做到隨時侯命,準備7乘24的長時間工作時,更要做到高質素的網上廣告。Bernie指,熱愛自己的工作是關鍵,「好似Starbucks咁,我好鍾意飲佢啲咖啡,所以佢做到我個客,我又做倒佢個客。我仲同啲同事講,如果我要同賣殺蟲水嘅公司合作,我都會盡量愛上用呢支殺蟲水!」 Bernie稱,他決定與某客戶合作之前,會先花約1個月了解該公司的產品、分析客戶在市場的定位等等,更會看看他們過去在其他媒體登過的廣告,了解他們的要求。 另外,任何動態消息內容、影像等都不能馬虎,例如他們試過為一個兒童品牌做Facebook post而找來兒童心理學家,亦曾為一個運動品牌請來港隊教練。 ———- 「做社交媒體廣告公司,就係要夠Chok!」從Bernie的衣著品味、談吐舉止、神態等,總流露一種Chok的形象,Bernie坦言:「廣告Chok,就可塑造出品牌形象。有啲品牌要Chok得型啲,有啲要Chok得親民啲,有啲要鬼馬啲!客人個個嘅要求都好唔同,但目的都係想等大家記得。」 Bernie又指,所有同事包括自己,更要夠潮!「做社交媒體,自己就要享受活喺社交媒體嘅世界入面!如果唔係,要為工作而被迫追趕新資訊、緊貼新潮流,就會好痛苦。」他跟同事們每天都會慣性地閱讀大量美國論壇的報道及小道新聞。 Bernie續稱,「做社交媒體廣告,要日日新鮮。今日爆嘅嘢,聽日可能已經過氣,要知年輕人玩Snapchat玩得幾開心至得!」所以他當兼職教師,除了是傳授專業知識及經驗給下一代外,也能從學生身上認識最新的潮流。 他憶述半年前,他們留意到Facebook創辦人朱克伯格在一個論壇的講話,認為他暗示不會推出『Dislike』的按鈕,便猜Facebook可能會出其他新按鈕,「咁嗰時我哋就已經度定橋,當Facebook喺美國一話推各款新Reaction按鈕之際,我哋就即刻食住個勢,幫客戶Tempo推新Post,改一改佢原本『點都傍住你』嘅廣告宣傳句,轉做『Like你、Love你、傍住你』!」最後該廣告也獲好評。 原文: 絕世好Post「呃like」大生意 – 東方日報 財經版專訪 Social

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Instagram Brand Page with Merchant Function is Coming Soon

Instagram 的個人帳戶及網上商店大熱,現時各大品牌帳戶也越來越多。最近Instagram 就預告會推出像Facebook的品牌專頁 。 暫時功能只開放予特定用戶作測試, 從外國網站的截圖看, 介面跟個人帳戶分別並不大。主要在「Following」 旁邊加入了「Contact」按鍵,當按下時就會出現「Get Directions」及「Email」兩個選項。可以在地圖上指示用家商戶的店舖位置,以及透過電郵與商戶直接聯繫。雖然這些資訊也可以在商戶的簡介中見到,但對於一些連 COPY & PASTE 都覺麻煩的用戶,這兩項功能應該能為商戶帶來更多的商機。 而在商戶名稱下方, 多了一項商戶所屬的行業分類的灰色文字欄位,用戶可以更容易知道品牌的業務。 雖然Instagram 的品牌專頁尚在測試中,相信推出之期亦不遠。要經營好一個Instagram 帳戶,絕不是將Facebook或宣傳品原文奉上,要了解如何針對不同平台的族群,製作不同高質素的社交媒體內容故事,就得多花心思了。 資訊來源: Later Blog

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Facebook 用360 度照片說故事

  Facebook 作為 Social Media 界的領導者之一,當然希望透過不到的功能玩意,令用戶繼續每天 Facebook 一下。因此繼之前支援 360 影片,Facebook 即將加入支援 360 照片的功能。 在未來的數週裡,大家就可以在Facebook News Feed 裡直接看到由 Gear 360、Ricoh Theta S 等全景裝置拍攝的相片。以後Facebook上看到的相片將不再是靜態平平無奇,而是可置身其中互動調較角度的相片。 除了可以透過撥動畫面, 移動手機來觀看全景相片外,現時火熱的 VR

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Instagram 商業帳戶功能揭秘

早前已經介紹過 Instagram 商業帳戶之功能,也預告將會有更多功能來將其完善,而最近外國就有朋友將最新版本的 Instagram 解碼後,得到更多有關商業帳戶未來的發展方向。 當中大家最為留意的是 can_boost_post,相信這是一個讓用戶付費來提高廣告在 Instagram 網絡的出現次數,類似 Facebook 的「加強推廣帖子」功能。而另外幾個參數也是跟系統分析、帳戶設定及條款有關,而由於未正式公佈所以之後還是可能有變化。 經 Facebook 收購後的 Instagram 商業帳戶後,一步一步將 Facebook 的商業帳戶功能放到 Instagram,意味著其功能將會越來越成熟及完善,未知大家計劃好如果利用 Instagram 來宣傳業務了嗎? 資料來源:adweek

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Snapchat 的「3Vi」廣告模式

二十世紀福克斯公司為了宣傳「變種特攻:天啟滅世戰」電影,推出了九款 Snapchat 鏡頭,包括了天啟、野獸、X 教授、鐳射眼、妖后、快銀、磁力王、及暴風女神。 在早前 Snapchat 已向外國傳媒透露了這種以鏡頭作賣點的宣傳已在過去七個月裡超過 50 個廣告商,而每日的使用次數達每日 3,000 萬次,而每個廣告的費用就因應不同地理,時期不同而定在 US$100,000 至 US$750,000 不等。 今次二十世紀福克斯公司除了 Snapchat 鏡頭外,也購買了有史以來 Snapchat 第一個票務廣告。這廣告以視頻方式展示,而用家就可以直接透過程式購買相關的電影門票。這種新的票務廣告,Snapchat 將其稱為「3Vi」廣告,這是延伸其「3V」的廣告模式(Vertical 垂直,Video 視頻,Views 視圖),而新增的「i」解釋為 interact,即互動的意思。

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