Day: August 24, 2017

Facebook Ad Integration No Longer Sells Sponsored Stories

2013年6月Facebook宣布整合旗下廣告產品(Advertising Products), 當然是好事! 因為Facebook的廣告規格Ad Format甚至是廣告產品名稱都令行內行外人皆眼花暸亂, 本來簡化, 應該是一件好事。 最近Facebook 宣布, 4月將不再有Sponsor Stories, 一個告訴用戶朋友喜好的廣告產品, Sponsor Stories 功效其實比不少其他產品好多。Facebook 官方公布是因為廣告產品整合後, 會包含Sponsor Stories在內, 所以就不會有此獨立廣告產品, 似是只送不賣, 也有說是因為美國私隱官司所致。 無論如何, Facebook的重點廣告產品重整, 加上年輕用戶流失, 品牌客戶也該認真策劃2014在Facebook投放廣告的方向, 也該在社交媒體策略上考慮加入Facebook以外的平台。Are you ready for 2014? 資訊來源: Facebook Developers

Facebook 推出熱門話題 Trending Topic

Facebook 推出熱門話題 Trending Topic, 讓用戶可以更容易即時讀到熱門的新聞及討論, 此功能先在美國, 英國, 印度和澳洲推出。Trending Topic 功能相信會更發揮到Facebook Hashtag的功能。也可以預計, 像Twitter般的 Sponsored Trend廣告指日可待! 資料來源: Facebook Newsroom

Facebook 減低純文字Post曝光

Facebook 更改後有品牌專頁Reach跌逾一半, 有人就發現純文字Post不跌反升而改用文字攻勢。Facebook最新公告會降低純文字Post的曝光, 其他類型如圖片,連結等則會相對提升。品牌負責人應該跟管理人員或廣告公司討論, 在內容類別及廣告投放做測試及調校對應Facebook的改變。 資料來源: https://newsroom.fb.com/News/787/News-Feed-FYI-What-Happens-When-You-See-More-Updates-from-Friends

The Official Arrival of Facebook Advertorial – Facebook Paper

Facebook Paper 在美國上架, 耳目一新的瀏覽Facebook方法讓不少用戶讚好, 不過真正革新的不單是介面, 其實Facebook Paper 一改Facebook Newsfeed按時間順序(加上EdgeRank)瀏覽內容的邏輯, 改成按主題看故事 (Story)。所以品牌在策劃推廣時, 除了關心如何買Ad配合, 更應策劃”如何”, “何時”帶出”甚麼”的主題故事, 這將會在Facebook顯得更重要, 其實這在Facebook之前推熱門主題 (Trending Topic)其實已經埋下伏線。 當然, 暫時無廣告的Facebook Paper將來都會有新廣告格式。但更可見的是Facebook Paper Advertorial日子即將來臨。在Facebook Page 觸及率(Reach) 由12-16% 跌至新低逼買廣告之時, 品牌也該重新檢視社交媒體的內容及推廣策略, 每星期Hea寫兩三個Post交功課式的內容, 真有助市場推廣嗎?

Facebook Page Newsfeed 改版, Page 監察功能加強!

隨著一年前Facebook事先公布的用戶Newsfeed改版陸續推出, Facebook Page亦隨之改版! Facebook公布 Facebook Page Newsfeed Post內容將由兩列改為一列顯示於右方, 左方則是Page的基本資訊。 改版後寫Post介面配合Newsfeed移到右方, 邀請朋友功能就移到左方, 更合情合理。而此改變只在Web 版實施, 手機及App沒有影響 對Page管理者而言, 最大影響該是Page to Watch的監察功能加強了, 除了可以監察到選定的Page的 Fans增減外, 將可以看到出Post數目, Engagement 和最Engage的Post, 這可以最基本了解同行概況, 下一步當然就是做更深入的Analytics, 和擬定自家Page的內容策略! 來源: Facebook Business

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