MAGNA Global 與 Snap Inc. 和 IPG Media Lab 聯合進行了 一項新的研究 關於用戶如何消費視頻。他們發現，較短的廣告在傳達信息方面變得更加有效，這可能會影響營銷策略的實施方式。
他們分析了來自各種視頻活動的 7,700 多個回复，以確定哪些視頻最有效。根據他們的發現，僅視頻廣告的長度不足以確定它在幫助品牌實現目標方面的效率。短視頻和長視頻現在都可以影響消費者的購買方式，這可能是由於短視頻內容在社交媒體上變得更加突出的結果。
這是報告不得不說的：
“雖然較短的視頻廣告通常被用來提高知名度，但今天它們可以像傳統的廣告一樣具有說服力——15 秒的廣告。控製品牌，06 秒和 15 秒的廣告在品牌偏好（分別為 +9% 和 +10%）和購買意向（分別為 +5% 和 +4%）方面推動了幾乎相同的提升。”
該報告還發現，人們也傾向於發現 15 秒及以上的廣告過於侵擾，而絕大多數人不介意重新觀看 6 秒的廣告。但是，用戶行為仍然取決於平台。報告發現，Snapchat 上的用戶更傾向於播放 15 秒的廣告。然而，普遍的共識是，用戶寧願盡可能跳過廣告。
該研究更深入地探討瞭如何優化視頻廣告以實現目標。您可以查看完整版 這裡。
營銷人員的行動方案：
營銷人員可以利用這些發現來為他們的活動提供信息並評估他們自己的視頻營銷策略。這些可以幫助他們開發更高效、更有效的營銷活動，並且可以幫助他們與更多用戶互動。
資料來源： https://business.twitter.com/en/blog/must-have-twitter-lists.html
