在 6 月舉行的 2019 年戛納電影節期間，Snapchat 向觀眾介紹了 Z 世代。
品牌必須與 Z 世代合作，而不是向他們營銷。
Snapchat 與智威湯遜情報合作 通過報告了解 Z 世代。根據兩家公司的說法，Z 世代具有在不同平台上發表意見、表達想法和信息的創造力。
Snapchat 的全球消費者洞察主管艾米·穆薩維（Amy Moussavi）在一次小組討論中公佈了該報告。
JWT Intelligence 全球總監 Lucie Green 表示，Z 世代的在線行為和自我表達更多地被理解為創造力而非虛榮心。
根據他們的合作報告，51% Gen Z 認為他們比其他幾代人更有創造力。此外，55% 的 Z 世代參與者認為在線工具有助於提升他們的創造力。此外，Z 世代使用 Snapchat 來創建和發布圖像和視頻、與朋友交談以及分享精彩瞬間。
Lens Studio 是 Snapchat 的 AR 鏡頭工具，可讓創意人員展示他們的技能。創意人員可以分享他們的作品，用戶可以下載。 Snapchat 用戶可以訪問超過 400,000 個社區鏡頭，這些鏡頭已被使用超過 150 億次。
該報告還介紹了具有社交意識的 Z 世代創意人員。 Z世代開放並接受不同的性別和種族，因此給了一代人通過平台表達自己想法的自由。
Moussavi 認為 Z 世代是未來，而 Snapchat 的目標是與不同的品牌合作。
在另一份報告中，Snapchat 與 GlobalWebIndex 合作, 發現 Z 世代參與者在 2018 年每天在手機上花費 4 小時 15 分鐘。此外，Z 世代的 97% 擁有智能手機，其中 78% 使用它上網。
在同一份報告中，Z 世代的 77% 更喜歡更新，其中 47% 想要跟上時尚的最新趨勢。同樣根據該報告，Z 世代也與音樂和音樂相關技術保持一致。
穆薩維說，重要的是品牌學習如何與 Z 世代建立聯繫以增強創造力。
對品牌營銷人員的啟示
品牌營銷人員可以從這兩份報告中了解到 Z 世代在線活躍，並分享更多內容來表達自己。了解如何與 Z 世代互動非常重要。在此過程中，品牌需要通過個性化的方式與 Z 世代建立聯繫。
品牌還需要考慮以下原因以及捐贈或志願服務。包容也是必要的，因為開放和接受是 Z 世代擁有的兩個特徵。
