Facebook 推出了一項名為 Off-Facebook Activity 的新功能，通過讓用戶了解他們訪問過的應用程序或網站發送的信息並與未來的 Off-Facebook Activity 斷開連接，進一步提高了用戶透明度控制。
Facebook 外活動
為了解釋該功能，一個示例案例可能是一家零售店想要宣傳一種新產品。然後，該零售店可以向 Facebook 提供某人使用以下帳戶查看其產品的信息。如果廣告商信息和 Facebook 帳戶匹配，則 Facebook 將展示新產品的廣告。然後，它個性化用戶的廣告觀看體驗。
然而，使用新的 Facebook 外活動功能，用戶可以：
- 了解某些網站和應用通過 Pixel 或 Login 等應用向 Facebook 提供的信息
- 從他們的帳戶中斷開信息和
- 斷開一個人的 Facebook 外活動或應用程序和網站上的未來信息
這將使應用程序和網站難以獲取和共享用戶的個人信息。
到目前為止，愛爾蘭、韓國和西班牙的用戶都可以使用此更新。其他國家將在未來幾個月內獲得該功能。
清除 Facebook 外活動的影響
一旦用戶清除了他們的 Facebook 外數據，所有從應用程序或網站發送到 Facebook 的識別信息都將被刪除。 Facebook 進一步確定，它將不再通過個人的網站訪問或應用程序使用來個性化用戶在不同平台上的廣告體驗。此外，社交媒體平台強調用戶控制是重中之重。
由於用戶可以選擇斷開 Facebook 外活動，因此廣告仍會出現，但可能與用戶的活動或信息無關。廣告出現的另一種方式是其他人使用同一網絡或計算機，這可能會影響用戶的廣告觀看體驗。
Facebook 外活動的創建
Facebook 強調了他們的工程團隊在收集和處理所收集數據的方式上所做的努力。通過這樣做，Facebook 諮詢了隱私專家，並聯繫了政策制定者、倡導者、行業團體和廣告商，以獲取有關此事的見解。重新連接功能和斷開信息連接等選項對於在 Facebook 上獲得更好的體驗非常重要。
Facebook 的目標是繼續走向透明和用戶控制。他們還邀請隱私專家、政策制定者和廣告商幫助創建更多功能和工具，以打造更好的在線社區。
對品牌營銷人員的影響：
品牌營銷人員可以預期用戶的廣告參與度會降低，因為他們的信息與他們的信息脫節。然而，品牌營銷人員仍然可以接觸到廣泛的受眾，並且應該在用戶控制的情況下繼續他們的營銷和廣告策略。因此，營銷人員可以考慮以公共網絡為目標的本地化營銷。
資料來源： https://newsroom.fb.com/news/2019/08/off-facebook-activity/
