隨著假日購物熱潮的臨近，Meta 推出了 Reels 廣告的新功能，旨在幫助品牌更好地利用這個快速成長的內容平台。
- Facebook Reels 上的收藏廣告：自去年以來在 Instagram 和 Facebook 上進行測試後，Meta 現在已將 Collections 廣告擴展到 Facebook Reels。儘管並非所有品牌都可以立即使用，但預計很快就會有更廣泛的推廣。值得注意的是，TikTok 也有類似的功能，將 Meta 定位為符合流行的短影片廣告趨勢。
- 多目的地捲軸輪播廣告：Meta 正在試驗此功能，允許品牌將觀眾引導至與廣告顯示中的每個圖像相對應的各種產品頁面。此功能反映了 Instagram 上的輪播廣告功能。
- “向左滑動”功能：加入 Facebook 和 Instagram Reels 廣告中，觀眾可以輕鬆導航並深入了解廣告中展示的產品。雖然這可能需要對用戶行為進行一些修改，但它為品牌提供了一種無縫的方式來提供更多資訊。
- Advantage+ 捲軸廣告自動化解決方案：推出了多項創新解決方案：
- 創意優化：品牌將受益於 Reels 促銷的自動化模板，簡化最佳 Reels 內容的創建。
- 音樂選擇工具：現在所有 iOS 廣告主都可以使用此功能，可以自動合併 Meta 的聲音收藏庫中的免費音樂曲目，為您的廣告量身定制。
這些更新可以在廣告管理器中的 Meta 不斷發展的 Advantage+ 工具包中找到，提供了自動化 Reels 促銷工作的新穎方法。
- 品牌適宜性控制與驗證：Meta 與 Zefr 合作，將其品牌適用性庫存過濾控制和第三方品牌驗證擴展到 Facebook 和 Instagram Reels。這項合作關係於 3 月啟動，旨在增強 Meta 平台上的廣告投放。
需要澄清的是，庫存過濾器可確保廣告與適當的內容一起顯示，而透過 Zefr 進行的第三方驗證可提供有關內容與廣告的接近程度的透明度。這可以確保品牌的廣告不會出現在不適當的內容旁邊，現在包括 Reels 展示位置。
Meta 為即將到來的假期推出了 Facebook Reels 的新廣告選項 2023 年 10 月 10 日.
對營銷人員的影響:
隨著 Reels 成為 Meta 擴張最快的內容領域，品牌應該評估其促銷策略的潛力。最近的數據表明，用戶在 Facebook 和 Instagram 上花費的時間越來越多。然而，傳統貼文正在減少，用戶越來越多地被根據自己喜好自訂的 Reels 剪輯所吸引。為了適應這種行為演變，品牌應該優先考慮其捲軸策略。
