Apple iOS14的更新將影響Instagram的廣告定位

蘋果公司計劃更改iOS 14更新並讓用戶選擇對其設備中所有應用程序進行數據跟踪,這正在撼動數碼廣告網絡。 這些新變化可能會破壞廣告有效定位正確的消費者的能力,從而降低廣告的整體效果。 

Apple's iOS 14 Update Set to Impact Instagram's Ad Targeting
CNBC

早在8月,Facebook就已經發佈了一份有關Apple的新更新及其在完全實施後可能對其廣告網絡產生影響的聲明。母公司為 Facebook 的Instagram也表達了對該更新的擔憂。Instagram負責人亞當·莫塞里(Adam Mosseri)在接受CNBC採訪時談到了這一點。

這就是Adam Mosseri所說的:

“如果生態系統的改變讓廣告商無法真正衡量其投資回報率的變化,那的確對我們的業務造成一定的問題,但對於所有大型廣告平台而言,這幾乎都是同樣的問題,因此從長遠來看,我並不是那麼擔心……對於所有小型企業而言,這將成更大的問題。 有數以百萬計的客戶依靠我們來鎖定目標客戶並吸引這些客戶,特別是在他們業務受到重創的疫症大流行時期。”

Apple的廣告客戶標識符(IDFA)使應用程序所有者可以在應用程序中跟踪用戶數據,其中包括用戶在應用程序上進行的所有活動。 當前的iOS系統允許用戶選擇退出此功能,但用戶仍必須瀏覽其電話系統才能將其關閉。 新的更新將為每個應用程序顯示提示,從而使退出數據跟踪的操作更加容易。

應用程序讓人擔心的是因為退出總是更容易實現,因此更多的人會這樣做。這將降低應用程序有效跟蹤用戶活動的能力,也可能會損害廣告定位。Mosseri 認為,受此變化影響最大的不是大型公司,而是中小企業。

數以百萬計的中小型企業使用 FacebookInstagram 來投放廣告,從而通過具有成本效益的廣告系列吸引潛在客戶。 高級廣告定位是實現此目標的非常有用的工具,但是它似乎會在未來幾個月內發生變化。

Facebook 一直在研究數據跟蹤的替代方案,該方案將能夠解釋數據跟蹤的工作方式和功能。 該社交平台將很快向蘋果投訴,以了解IDFA警告是否可以更改。

營銷人員的行動方案

儘管我們尚不了解Apple更新的全部內容,但是可以肯定地說,許多人會選擇不進行數據跟蹤。 營銷人員應該研究在社交媒體上投放廣告系列的替代方法,並評估他們投放的內容類型。他們可能還需要加倍努力來推廣自己的品牌。

參考文獻:

https://www.cnbc.com/2020/09/11/instagram-pushes-back-on-apples-ios-ad-tracking-change.html 

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