香港 Instagram 營銷綜合指南
香港 Instagram 營銷綜合指南
主要目標： 提供用戶可以遵循的綜合指南，以最大限度地利用 Instagram 進行營銷工作
建議關鍵字:
- Instagram 營銷香港
- Instagram 廣告
- Instagram 內容製作
- Instagram 頁面管理
- 社交媒體營銷
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引言
一張圖片勝過千言萬語。 Instagram 自 2010 年開發並向公眾推出以來，已成為品牌獲得曝光率的日益有效的社交媒體平台。許多品牌正試圖在 Instagram 上建立自己的影響力，以便為消費者提供一個全面了解其品牌的空間通過照片和視頻等視覺效果。本指南旨在幫助品牌了解有關在 Instagram 上創建營銷活動的基礎知識。隨著香港遠離更傳統的營銷方式，香港的數字營銷處於歷史最高水平。作為全球領先的社交媒體平台之一，Instagram 是香港主要的數碼營銷平台之一。
今天，Instagram 在全球擁有大約 10 億月活躍用戶，它是 App Store 中下載量第二大的應用程序。 NapoleonCat 能夠將應用程序在香港的統計數據歸零，截至 2020 年 6 月，香港有 2,582,000 名 Instagram 用戶，佔該國人口的 34.1%。因此，Instagram 被證明是營銷品牌和企業的一種有效且高效的方式。
Instagram 簡介
Instagram 個人帳戶對比Instagram 業務簡介
當用戶第一次下載 Instagram 時，他們會立即進入歡迎屏幕，在那裡他們可以在設置個人 Instagram 帳戶和 Instagram 業務資料之間進行選擇。個人 Instagram 帳戶是為個人使用而設置的——它們是用戶為社交目的而創建的帳戶。擁有個人帳戶的人可以在平台上喜歡和分享照片和視頻，以及與其他用戶聯繫。 Instagram 利用“關注”功能，用戶可以關注他們最喜歡內容的創作者，反過來，他們也可以被 Instagram 周圍的其他用戶關注。用戶還可以使用 Instagram 的直接消息功能互相發送消息。此外，擁有個人 Instagram 帳戶的用戶可以選擇是否要將其個人資料設為公開或私有，這將能夠控制誰可以查看他們發布的內容。
另一方面，企業資料具有個人 Instagram 帳戶的所有功能，但它們具有分析工具來幫助確定個人資料的性能，並且它們也不能設為私有。稍後再談。
設置 Instagram 帳戶
可以使用 Instagram 網站或使用移動應用程序創建帳戶。從 App Store (iOS) 或 Play Store (Android) 下載 Instagram 應用程序後，用戶可以使用他們的手機號碼或電子郵件註冊一個帳戶。現有的 Facebook 帳戶也可用於登錄 Instagram。
明確了解三種類型的 Instagram 個人資料
個人賬戶 | 業務簡介 | 創作者帳戶 |
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如何設置業務資料或創作者帳戶
企業資料和創作者帳戶通常用於在 Instagram 上建立品牌或個人的社交媒體形象和在線社區。每個帳戶都可以使用不同的標籤。創作者帳戶可以標記為藝術家、運動員、作者、博主和其他類型的職業，指的是公眾人物或名人。另一方面，商業概況可以用藝術和娛樂、酒吧、商業中心、服裝店和其他類型的商業機構來標記。商業資料和創作者帳戶之間的主要區別在於創作者帳戶更針對公眾人物和名人。 Instagram 創建者帳戶主要是為了迎合其龐大的影響者群體，因為他們希望將影響者與企業區分開來。
一旦用戶帳戶能夠選擇他們想要的個人資料類型，他們就可以開始設置他們在 Instagram 上建立自己的存在所需的內容。 Creator Accounts 和 Business Profiles 都可以訪問 Instagram 的分析工具，這將允許帳戶評估他們在平台上的表現。
如何為香港的數碼營銷創建引人入勝的 Instagram 內容
Instagram 是關於視覺效果的。 Instagram 上只能發布兩種類型的媒體：照片和視頻。這增加了創建既能吸引註意力又能提供信息的內容的需求，因為消費者需要通過滾動瀏覽個人資料來吸引他們。通常情況下，Instagram 不會展示太多文字——除了字幕。這就是為什麼品牌需要高度依賴其視覺內容並提供出色的照片和視頻的原因。
在確定要為品牌製作的內容時，建立品牌故事非常重要。一個品牌的故事就是它的旅程——它代表什麼、它的理念、倡導以及他們的服務或產品是什麼。品牌故事是其營銷不可或缺的一部分，因為消費者在開始光顧它之前需要了解品牌的全部內容。此外，建立品牌故事可以讓其以更加個性化的方式接觸消費者，並且更有可能獲得消費者的信任。
識別品牌的外觀或美學
Instagram 是一個出色的創意平台，用戶可以隨時隨地發布他們想要的任何內容。但是，對於品牌而言，重要的是要提出一種將在其 Feed 中展示的“美學”。這種美學與品牌形像有關，它融合了許多不同的元素，如調色板、編輯技術、風格，以及基本上使整個帳戶看起來有凝聚力所需的一切。例如，如果品牌的主要配色方案是藍色，則創建的內容可能帶有藍色或冷色調。採用特定的配色方案將更具視覺刺激性，並將 Feed 的元素融合在一起。
以下是 Feed 美學的幾個示例：
上圖是極簡主義 Feed 美學的示例，來自 @theminimaliststyle.該帳戶使用黑色和白色的陰影和一些柔和的顏色來創建一個有凝聚力的飼料。下圖是複古主題的 Feed 美學，來自 @privacypls.該帳戶在其 Feed 中使用暖色調，並製作具有復古感的內容。兩者都是創建 Instagram 美學的不同方法，但在保持視覺一致性和吸引註意力方面同樣有效。
利用 Instagram 的格式
Instagram 通常通過正方形顯示內容。它已經允許用戶選擇更有效的方式來顯示他們的內容，但通常情況下，方形是要走的路。此外，它以三行顯示內容。品牌可以通過製作相互關聯或利用 Instagram Grid 的內容來利用這種展示。
這裡有些例子：
每張照片和視頻都與旁邊的照片和視頻相連並重疊，這使用戶可以創造出“更大的畫面”的錯覺，這在視覺上也很吸引人。這個技巧也可以用來創建一個拼圖，將一個大圖像拼接成九到十二個小圖像。
需要注意的是，品牌的內容不應該被過度使用。每一條內容都需要經過深思熟慮，必須具有意義，才能有效地講述品牌的故事。
Instagram 還具有允許用戶在每個帖子中發布多張照片的功能。品牌可以使用此功能創建各種故事板，讓觀眾一直滑動到最後以獲得完整的畫面。這對於添加信息特別有效。例如，品牌正在推廣特定產品。集合中的第一張圖片可以展示產品，而隨後的圖片可以包含有關產品的相關信息，例如它可以做什麼或它是由什麼製成的。
確定品牌的目標受眾
每個品牌都有他們想要接觸的特定目標受眾。這取決於品牌所擁有的產品或服務的類型。 Instagram 還有一些工具可以告訴他們最有可能光顧該品牌的人群。 Instagram 可以通過指示（通過統計數據）每個特定帖子的表現以及頁面整體表現如何，幫助縮小最適合品牌目標受眾的內容類型。
評書
出色的數字營銷的關鍵是講一個好故事。這就是為什麼講故事是執行成功和有效的數字營銷活動的重要元素。 講故事本質上是講一個好故事。這些是好故事的品質：
- 相關性
- 觀眾必須能夠與故事聯繫起來才能做得好。他們需要能夠看到品牌如何在日常生活中與他們建立聯繫。
- 引人注目
- 故事需要推動觀眾採取行動。
- 組織性
- 必須從頭到尾建立一個清晰的流程。故事的開頭、中間和結尾必須突出，必須吸引觀眾的注意力。
- 持久性
- 好的故事應該能夠長時間留在受眾的腦海中。他們應該能夠記住這個故事的基本概念，並能夠將其講述給其他人。
通過講故事，品牌能夠對他們的受眾採取更加個性化和更具吸引力的方式。此外，通過講故事，品牌能夠保持一致性並推動其身份脫穎而出。
Instagram 故事
2016 年 8 月，Instagram 推出了 Stories 功能，允許用戶發布可以在其頁面上展示 24 小時的圖片和視頻。每天有超過 5 億用戶使用 Instagram Stories。
Stories 功能是通過 Instagram 平台與用戶聯繫的有效方式，並提供了一種替代途徑來進行外展和提高參與度。目前，Instagram 允許用戶放置貼紙和地理標籤，以使他們的故事更具互動性。 Instagram Stories 還允許用戶提出問題、創建民意調查、創建迴旋鏢並構建測驗以與他們的追隨者互動。
最近，鑑於 COVID-19 大流行導緻小型企業的突然繁榮，Instagram 開始提供“支持小型企業”貼紙，用戶可以將其添加到他們的故事中，作為 Instagram 上小型企業的直接鏈接。
Stories 功能還具有多種過濾器供用戶選擇，品牌可以考慮開發這些過濾器以獲得更多參與度。故事也可以放置在“亮點”圈子中，它們將保留在用戶的個人資料中，並且可以訪問超過 24 小時。
Instagram 廣告的廣告目標
Instagram 廣告概述
基本上，Instagram 廣告是品牌和企業可以付費以在整個 Instagram 用戶平台上分發的內容。它們看起來與用戶 Feed 上的任何其他帖子一樣，只是它們標有“贊助”的標籤。這些廣告可以將用戶帶到與品牌相關的不同平台，以提高品牌知名度或將流量吸引到品牌的網站或平台。
Instagram 上的廣告類型
Instagram 為營銷人員提供了各種各樣的廣告。由於其母公司是 Facebook，它採用與 Facebook Ads 類似的形式。 Instagram 廣告可以採用以下形式：
- 故事廣告
快拍廣告是在 Instagram 快拍上投放的廣告。當用戶點擊他們朋友的故事時會顯示這些廣告，並顯示為贊助帖子。
- 照片廣告
照片廣告是具有一張圖片的廣告。這些通常是已經發佈在品牌 Instagram 頁面上的內容片段，並作為廣告投放，以獲得更多參與度和更多影響力。
- 視頻廣告
視頻廣告以該品牌的視頻為特色。通常，Instagram 允許視頻長度為 3 到 60 秒。超過這個時間就必須使用 IGTV 發布。
- 輪播廣告
輪播廣告以一系列圖像或視頻為特色，形成一個完整的廣告。由於 Instagram 是一個視覺平台，這在整個應用程序中非常有效。
- 收藏廣告
收藏廣告允許用戶在其 Feed 上瀏覽同一個品牌的多個產品。這是在 2020 年初發布的，以測試它在 Instagram 上的品牌中的表現。
- 探索中的廣告
這些類型的廣告出現在用戶頁面的“探索”部分，主要針對希望發現新品牌和業務的用戶。這為品牌擴大在 Instagram 上的影響力提供了獨特的機會。
適用於 Instagram 廣告的 Facebook 廣告管理器
當 Facebook 收購 Instagram 時，它試圖簡化其所有流程，並使其與 Facebook 所提供的服務相似。這就是為什麼可以使用 Facebook 廣告管理器管理 Instagram 廣告的原因。它們在可用工具方面相對相同，但由於 Instagram 有兩個潛在的廣告平台，Instagram 允許在 Feed 或故事中展示廣告。
廣告目標
品牌將投放的廣告類型完全取決於其目標。動態廣告和故事廣告提供不同的目標，每個廣告都可以針對特定目的進行調整。這些是每種廣告類型的目標類型，以及每個目標希望實現的目標的簡要概述。
- Instagram 動態廣告
- 品牌意識
- 這些廣告旨在讓消費者了解品牌的獨特品質或形象。這意味著一旦人們看到某個品牌的內容，他們將自動能夠將其識別為來自該特定品牌。
- 抵達
- 這些廣告試圖擴大品牌受眾的規模，並推動品牌的內容被盡可能多的人觀看。
- 交通
- 流量與被驅動到品牌平台或網站的人數有關。以此為目標的廣告旨在擴大這一指標。
- 視頻觀看次數
- 這些廣告推動用戶觀看視頻內容，還可以量化有多少人觀看了視頻內容。
- 應用安裝
- 這些廣告推動用戶下載和使用應用程序，還可以量化有多少人安裝了特定應用程序。
- 領先一代
- 這些廣告使品牌能夠識別和培養潛在客戶。他們將能夠找到真正對品牌的產品和服務感興趣的用戶。
- 訂婚
- 互動廣告戰略性地使用品牌內容，並試圖讓消費者與他們互動。在社交媒體上，這可以通過點贊、評論和分享來實現。
- 留言
- 這些廣告推動消費者在消息傳遞平台上與品牌互動。
- 轉換
- 轉化廣告推動客戶在品牌平台上做某事，例如購買產品或使用服務。他們將訪客轉化為實際客戶。
- 目錄銷售
- 這些類型的廣告在線展示品牌目錄，並向消費者展示該品牌所提供的產品。
- 店鋪流量
- 這些廣告是消費者訪問品牌實體店的提示。這通常適用於零售商。
- Instagram 快拍廣告
就可用目標而言，Instagram Stories 的多樣性不如 Feed Ads，但它們在實現品牌預期結果方面仍然非常有效。以下是快拍廣告可用的不同目標：
- 品牌意識
- 抵達
- 交通
- 視頻觀看次數
- 應用安裝
- 領先一代
- 轉換
提升 Instagram 廣告
推廣 Instagram 廣告並不像聽起來那麼有效。由於 Facebook 是 Instagram 的母公司，一個品牌在 Instagram 上推廣廣告所獲得的結果幾乎與在 Facebook 上的結果相同——並不多。
可以使用 Facebook 廣告管理器設置和實施 Instagram 廣告。 Facebook 提供瞭如何做到這一點的分步流程，它就像選擇目標類型、輸入內容以及允許廣告在 Instagram 上運行一樣簡單。但是，如前所述，僅單擊“增強”按鈕是行不通的。原因如下：
- 浪費錢
- 實際上並沒有擴大外聯
- 有限的定位條件
- 無法控制廣告及其展示位置
最好手動設置廣告並通過為廣告選擇適當的指標來推廣它，以使其為零。它比僅僅點擊“Boost”需要更多的時間，但它的效果卻是無限的。
如何管理 Instagram 帳戶
熟悉品牌的在線社區並與之交流
在任何形式的營銷中，確保品牌能夠與他們的社區無縫有效地溝通是非常重要的。就 Instagram 而言，這些可以通過多種方式完成：回复直接消息和對已發佈內容的評論，與新關注者聯繫以表達對關注的感謝，以及在 Instagram 上提供客戶反饋。通過有效地與品牌社區進行互動和溝通，品牌可以與潛在客戶建立信任和關係。這對於保持真實性和傳播品牌故事大有幫助。
誠然，很難在 Instagram 上有機地增加追隨者，但與品牌的在線社區交流並跨平台接觸用戶是獲得追隨者的有效方式。成為 Instagram 上的活躍用戶也增加了品牌出現在用戶的“探索”頁面上的機會，並有可能吸引更多新的追隨者。
一致的頁面更新
如前所述，Instagram 是一個高度可視化的平台，如果使用得當，它可以有效地樹立品牌形象，並使其能夠跨平台與用戶互動並講述品牌故事。以下是有關如何更新品牌 Instagram 平台的一些實用技巧：
- 創建內容日曆
內容日曆有助於保持營銷活動的組織性。該日曆可以在營銷團隊之間共享，因此每個人都可以及時了解活動的進展情況。這還標識了將在特定日期共享或發布的內容類型。這使人們可以知道要優先考慮哪些內容。
- 同時使用“Stories”和“Feed”來發佈內容
Instagram Stories 和 Feed 都是在 Instagram 上發佈內容的絕佳方式，它們的區別僅在於它們在品牌頁面上可用的時間長度。故事僅持續 24 小時，而 Feed 帖子的存在時間無論品牌將其保留在其個人資料中的時間有多長。但是，Instagram 上的品牌可以選擇突出顯示某些故事，這將使他們在他們的個人資料中保留更長時間。有很多方法可以定制和創建引人入勝的 Instagram 快拍和動態帖子，這兩種方法都可以用來吸引品牌的目標受眾。這是有效使用“故事”和“提要”的方法：
- 發布引人注目的內容
- 持續發布
- 選擇適合品牌目標市場的內容
與其他可用的社交媒體平台交叉發布
Instagram 允許用戶在其他平台上分享他們的 Instagram 帖子或在外部分享。對於品牌而言，這是在 Instagram 上進一步推廣內容並擴大影響力的一種快速有效的方式。這也可以通過將品牌的 Facebook 頁面與他們的 Instagram 帳戶相關聯來完成。
使用“洞察”工具監控進度
商業和創作者賬戶有一個“洞察”工具，允許用戶分析他們的內容表現如何。它內置在應用程序中，雖然它沒有深入分析品牌可以採取哪些措施來提高其在整個平台上的表現，但它概述了哪種類型的內容獲得最多的參與度，哪些人群與品牌互動最多的時間，以及大多數品牌社區上線的時間。
這些見解可以提供有關哪種類型的內容最適合品牌以及何時最適合與品牌的在線社區互動的信息。
香港 INSTAGRAM 營銷機構如何提供幫助
除了緊跟全球營銷趨勢外，香港的 Instagram 營銷機構也非常熟悉亞洲市場消費者的需求。以下是將您的品牌與香港的 Instagram 營銷機構聯繫起來的一些好處：
- 熟悉最新趨勢
- Instagram 不斷發展和擴展。它涉足 AR 和 VR，最近甚至發布了 Shops 功能，為 Instagram 提供了一個更簡單的電子商務平台。
- 香港營銷代理商擅於分析和評估社交媒體平台的指標
- 香港營銷機構關注上升趨勢，關注您的品牌在 Instagram 上的表現，以及如何利用 Instagram 有效地實施營銷策略。
- 因為他們擅長分析這些指標，所以他們可以製定營銷策略來突出您品牌的最佳內容。由於 Instagram 是高度可視化的，因此數字營銷團隊可以創建不僅具有視覺吸引力而且信息量巨大的內容。
- 優質工作輸出
- 香港的 Instagram 營銷機構製作高質量的內容並管理能夠為品牌帶來大量參與度的活動。這些機構可以創建高質量的視覺效果，在 Instagram 上展示品牌故事。
- 由於香港營銷機構與亞洲市場的口味和喜好保持一致，他們能夠製作出迎合所有觀眾的內容。他們也精通全球趨勢。
- 無懈可擊的團隊
- 香港 Instagram 營銷機構的團隊成員在為品牌製作內容和執行有效的營銷策略方面技能嫻熟且才華橫溢
如何選擇香港最好的 INSTAGRAM 營銷機構
創建有效的營銷活動需要的不僅僅是製作內容和銷售出色的產品。如今，數字和社交媒體營銷在香港都得到了廣泛的應用，因為它從更傳統的營銷形式過渡。因此，建立在線形像變得越來越重要。以下是為您選擇最佳 Instagram 營銷機構的一些提示：
- 根據代理商的價值標準選擇代理商。
如果您正在尋找適合您的營銷代理商，則應瞭解代理商的價值觀，並確定它們是否與您的價值觀相符。 如果代理商認同您的價值觀，那麼您更有可能進行有效的營銷活動。
- 選擇一家維護品牌最大利益的代理商
您應該選擇一個代理商，以確保它將會採取一切努力來交付您想要的結果。在任何營銷活動開始之前，您應該與營銷人員坐下來,以便您能夠參與到他們的營銷策略中。
- 尋找具有令人印象深刻的產品冊的代理商。
適合您的 Instagram 營銷機構擁有令人印象深刻的產品組合，其中包含來自以前和當前客戶的熱烈評論。當您貨比三家時 數碼營銷機構 為了推廣您的品牌，要求查看他們的產品組合，以便您了解他們的業績記錄。在這種情況下，請尋找可以創建您所需美學的代理商，因為您將嚴重依賴 Instagram 上的視覺內容。
- 選擇擅長實施 Instagram 營銷策略的代理機構
香港的數字營銷機構精通在香港執行有效的 Instagram 營銷活動。但是，適合您的營銷機構知道如何創建對您有利的內容，並可以創建引人入勝且信息豐富的內容。
- 選擇精通為品牌講故事的代理商
重申一下，成功的數碼營銷策略的關鍵是講故事。尋找一家專門為品牌創建故事的代理商，這樣您就可以攜手為您的品牌開發正確的故事。
結論
Instagram 營銷是在數字領域建立品牌影響力的最有效方式之一。它是世界上最著名的社交媒體平台之一，並且隨著越來越多的人希望在互聯網上尋找新事物，它日益增長。重要的是要記住，最重要的是，您希望能夠講述您的品牌故事。社會立場可以幫助您做到這一點。
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參考
Instagram 營銷人員指南
https://buffer.com/library/instagram-marketing/
https://later.com/instagram-marketing/
https://www.socialbakers.com/blog/instagram-ads
https://influencermarketinghub.com/instagram-creator-accounts/#:~:text=Instagram%20is%20currently%20testing%20a,and%20filters%20their%20direct%20messages.
Instagram Creator 與商業帳戶 – 有什麼區別？
您需要了解的有關 Instagram Creator 帳戶的所有信息
企業 Instagram 終極指南：第 #1 部分
https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/11/20/instagram-advertising
https://buffer.com/library/instagram-ads-guide/
https://www.hubspot.com/instagram-marketing