蘋果公司計劃更改iOS 14更新並讓用戶選擇對其設備中所有應用程序進行數據跟踪，這正在撼動數碼廣告網絡。 這些新變化可能會破壞廣告有效定位正確的消費者的能力，從而降低廣告的整體效果。
早在8月，Facebook就已經發佈了一份有關Apple的新更新及其在完全實施後可能對其廣告網絡產生影響的聲明。母公司為 Facebook 的Instagram也表達了對該更新的擔憂。Instagram負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）在接受CNBC採訪時談到了這一點。
這就是Adam Mosseri所說的：
“如果生態系統的改變讓廣告商無法真正衡量其投資回報率的變化，那的確對我們的業務造成一定的問題，但對於所有大型廣告平台而言，這幾乎都是同樣的問題，因此從長遠來看，我並不是那麼擔心……對於所有小型企業而言，這將成更大的問題。 有數以百萬計的客戶依靠我們來鎖定目標客戶並吸引這些客戶，特別是在他們業務受到重創的疫症大流行時期。”
Apple的廣告客戶標識符（IDFA）使應用程序所有者可以在應用程序中跟踪用戶數據，其中包括用戶在應用程序上進行的所有活動。 當前的iOS系統允許用戶選擇退出此功能，但用戶仍必須瀏覽其電話系統才能將其關閉。 新的更新將為每個應用程序顯示提示，從而使退出數據跟踪的操作更加容易。
應用程序讓人擔心的是因為退出總是更容易實現，因此更多的人會這樣做。這將降低應用程序有效跟蹤用戶活動的能力，也可能會損害廣告定位。Mosseri 認為，受此變化影響最大的不是大型公司，而是中小企業。
數以百萬計的中小型企業使用 Facebook 和 Instagram 來投放廣告，從而通過具有成本效益的廣告系列吸引潛在客戶。 高級廣告定位是實現此目標的非常有用的工具，但是它似乎會在未來幾個月內發生變化。
Facebook 一直在研究數據跟蹤的替代方案，該方案將能夠解釋數據跟蹤的工作方式和功能。 該社交平台將很快向蘋果投訴，以了解IDFA警告是否可以更改。
營銷人員的行動方案
儘管我們尚不了解Apple更新的全部內容，但是可以肯定地說，許多人會選擇不進行數據跟蹤。 營銷人員應該研究在社交媒體上投放廣告系列的替代方法，並評估他們投放的內容類型。他們可能還需要加倍努力來推廣自己的品牌。
參考文獻：
https://www.cnbc.com/2020/09/11/instagram-pushes-back-on-apples-ios-ad-tracking-change.html
