如果你的品牌同時要兼顧Facebook、Instagram、小紅書，還要不時發送WhatsApp廣播訊息，每天單靠手動逐一打開應用程式發帖，其實是在浪費時間，也很容易出現疏漏。 「社群媒體行銷策略」談是做什麼內容、如何定位；「社群媒體管理」談的如何有系統地執行與追蹤——用什麼工具排期、由誰負責回複留言、如何避免同一個活動在三個平台出現不一致的文章版本。這純粹是執行層面的問題，但執行得不好，再好的策略都會走樣。本文專門談執行…
後的Instagram眾多個人檔案，其實是一個只有幾個大家點擊機會的登陸頁面。一個陌生人向你搜尋、或從別人的貼文看到你的名字，點進你的個人資料，只需用兩三秒掃視你的簡介、頭像與九宮格，然後決定追蹤與否、離開或連結。這三秒你，品牌都白白浪費了。我們看過太多香港品牌的IG bio只有品牌名，加一句「追蹤我們了解最新優惠」，連結欄甚至連個Linktree都沒有放。這些都不是小事──bio是整個IG策略中，轉換率最高、但最少人願意…
「投放 Instagram 廣告一個月要花多少錢？」——這大概是我們每週都會被問到的問題，而老實說，並沒有一個最終統一的答案。 Instagram 廣告不是購買廣告看板那樣一個價，它的收費模式是拍賣制：你與其他品牌一起競投共同輿論的焦點，每次曝光或每次點擊要花多少錢，取決於你的受眾有多少人在競爭、你的廣告評分高低，以及你選擇的目標與格式。這篇文章把這個「黑盒子」拆解開來，用實際數字讓你了解香港市場的 Instagram 廣告大概需要一點點…
一間中環的高級餐廳老闆最近跟我們說了一句話：「我們的Instagram做得很好，但為什麼內地客人還是找不到我們？」答案很簡單：內地用戶不用Instagram。微博、小紅書、抖音才是他們的日常。如果你的品牌完全依賴Facebook和Instagram，你等於對一個整體進行訪問而不是南下消費群視見。微博在香港的角色跟小紅書並不完全一樣。小紅書偏向「種草」－用戶主動尋找餐廳、飯店、購物攻略；微博則更貼近資訊和話題發酵的場所，適合品牌做公關…