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Social Stand Archives - Page 4 of 4 - Social Stand

Social Stand

New Inclusions – Pinterest Business Profile Monthly Viewers Helpful Insight

May 15, 2018 No Comments

在Pinterest耗費數月完成其重新設計之前，Pinterest為其商業帳號推出了幾項新功能。 有鑒於Pinterest的搜尋引擎連結和龐大的使用者人次，其一直是企業關注的焦點，而這些新功能將受到企業的重視。 其中的主要功能包括帳號的動態封面圖像。此功能使品牌能夠突顯其希望用戶率先看到的內容。品牌可以大力宣揚炫耀任何特別公告、展示最新的Pins，或者單純關注最近的Pinterest活動。 從行銷的角度來看，此功能將使品牌受益良多，因為其消費者可以專注於品牌希望他們關注的內容。各大品牌將需要從上列選項擇一，而Pinterest會確保其封面圖像以最佳方式顯示其所選定的興趣。 此外，商業帳號現在可以在其帳號的頂部看到每月的瀏覽人次統計資訊。這些統計數據將詳細顯示在過去30天內瀏覽該商業帳號興趣的人次。 此功能可以幫助品牌分析受眾對其興趣的參與度，並了解哪種興趣可以吸引更受眾。這將改變品牌在Pinterest上的行銷策略，因為其可以更著力於引人注目的興趣類型。 最後，Pinterest提醒商業帳號的管理員多留意Pinterest在三月份推出的標籤。帳號發布的興趣越多人關注，則該興趣越有可能在Pinterest上的不同地方出現。 有鑑於此，企業應該更新其戰略，並將Pinterest推出的新功能納入考量。未來幾個月我們可能會看到更多類似的功能。 資訊來源：Pinterest 圖片來源：Pinterest

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YouTube’s Message to Content Creators on its Priorities in 2018

May 10, 2018 No Comments

影片分享平台YouTube的執行長Susan Wojcicki已向平台內容創作者宣布有關該平台戰略的重大更新，並以改善創作者的整體使用經驗為目的。 Susan Wojcicki在一篇部落格文章（YouTube）中解決中談到創作者時，透露YouTube的社群媒體回覆率自2018年初以來增加了600％。此外，YouTube對於標記其官方帳號（@TeamYouTube、@YTCreators、@YouTube）之推文的整體回覆率提高了75％。 此外，從YouTube接收個人化電子郵件更新的內容創作者數量也增加了一倍。這些電子郵件可幫助創作者應用YouTube所提出的建議，從而加快其頻道的成長速度。 近來，各大品牌在YouTube上一直面臨著貨幣化的問題。關於這個議題，Susan Wojcicki説到YouTube正在展開相應的解決方案。 YouTube將採用一小組創作者來測試新的影片上傳流程。創作者將被要求提供有關影片內容的具體資訊，以使其更有利於廣告置入。這些革新，再加上YouTube的運算法和人力審核，將可改善創作者的獲利過程，並且能有效減少誤報率。 此外，YouTube將向更多頻道提供贊助，以利其在原始的廣告收入之餘賺取額外的資金。在此之前，這些贊助計劃僅限於遊戲頻道。 在談到頻道的其他領域時，Wojcicki表示，啟用YouTube審核工具的頻道所獲得的爭議性評論減少了75％。因此，這些工具對創作者而言相當實用。YouTube計劃將這些工具擴展到10種不同語言的版本。 最後，YouTube還將在初夏為創作者推出一些課程以提升創作者的競爭力。其目前已推出「大師級創作者學院班」（Creator Academy Master Class）。 資訊來源：Youtube  圖片來源：Youtube

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Instagram’s New Carousel Ad Feature to be a Big Hit Among Brands

May 8, 2018 No Comments

在所有社群媒體平台皆試圖為使用其平台的企業品牌提供最佳功能之際，Instagram的輪播廣告（Carousel Ad）功能將有可能成為品牌行銷的新寵兒。 藉由使用輪播廣告功能，消費者可以透過品牌在Instagram頁面上的產品圖片和影片輪播來評估是否購買產品。而Instagram採用的正是母公司Facebook的廣告形式。 這個新功能對於使用社群媒體的來定位其受眾的品牌來說非常重要。隨著手機購物的出現，顯示網路購物的群眾中有30％會透過社群媒體來進行消費。 此外，在Instagram等類似平台上以視覺方式呈現產品，確實會促使消費者欣賞產品並立即購買產品。Google將這種消費者所做的立即決策稱為「微時刻」（Micro-moment）。 近來，Instagram、Snapchat和Facebook一直在爭相成為最適合企業和品牌使用的行銷管道。因此，像輪播廣告這樣強大的功能更新更將大為提升Facebook和Instagram在這場競爭中的優勢。 再者，消費者在進行網路購物時，可能會對他們想要購買的產品感到困惑。因此，提供消費者視覺形式輔佐的集合廣告可能為成為一個重大的決定性因素，並幫助消費者更快地選擇他們想購買的產品。 此一新功能不僅將消除品牌與消費者之間的隔閡，更將為企業品牌節省大量的時間。藉此，廣告和銷售的整體過程可以一步完成，從而減輕品牌為推廣產品所面臨的巨大壓力。 資訊來源：Instagram 圖片來源：Instagram, Pinterest

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Instagrams Changes in API Stirs the Influencer Community

May 3, 2018 No Comments

過去至今一直是影響力社群最重要平台的Instagram，針對其API做出了令人驚訝的改變。該平台已將其速率限制從每小時5000個呼叫調降至每小時200個呼叫。 這對平台上迅速增長的影響力行銷社群產生了巨大的衝擊。該平台在未事先通知開發商的情況下，於3月30日做出此重大變更。 由於速限降低，開發人員可以獲得的數據量遠遠少於其在變更前可擷取的數據量。這迫使某些開發人員必須重組其呼叫的位置分配。 大多數影響力行銷平台都在討論這個突如其來的變化。雖然此變更是由Instagram母公司平台Facebook的隱私爭議所造成的，但歷來在這類變更發生之前總是會有某些事前通知。 由於Instagram是大多數公司的影響力行銷策略中最重要的部分之一，各大公司不可能停止使用該平台或減少Instagram扮演的角色。因此，影響力行銷界不得不接受此變更，並隨波逐流。 然而，這個毫無預警的變化可能會在可預見的將來動搖影響力人士的注意力。影響力行銷社區可能會改變其策略，並將重心轉移至其他平台。香港的大型公司也可能將其投資於Instagram的時間和資源移至別處。 影響力人士的興趣轉移可能成為Instagram的一項隱憂，而主要影響力平台之一的Mavrck已經基於幾項考量，將Pinterest取代Instagram原本的優先順序。 因此，為了留住影響力行銷公司的注意力，Instagram未來應避免這種突發而劇烈的變更。如果發生這類變化，其也應該事前告知開發人員。 資訊來源：Mediakix 圖片來源：Revfluence, Pinterest

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New Mentions and Group Video Chat Features Announced to Add More to Snapchat

April 30, 2018 No Comments

隨著如Facebook和Twitter等社群媒體平台紛紛增加新功能，而且在香港市場上亦備受關注，Snapchat也試圖在競賽中與對手正面交鋒。Snapchat近期宣布其將在應用程式中添增群組視訊聊天和@標記功能。 在Snapchat上使用群組視訊聊天的過程非常簡單： 用戶需要創建一個新的群組，並將他們希望進行群組視訊聊天的用戶加入群組中。如果這個群組已經成立，則用戶可以直接加入。 用戶可以點擊視訊通話圖示（或電話圖示）開始群組視訊通話（或群組語音通話）。 該群組成員將收到正在接收群組視訊通話請求的通知。當他們接受通話時，發起通話的用戶鍵盤上方的圓形用戶名稱圖示將會亮起，以便用戶知道誰正在參與通話。 其群組視訊通話最多可供16名用戶參與。而群組語音通話的人數則可加倍高達32人。這樣的群組視訊聊天有助於企業和行銷人員之間的即時通訊。 另一個主要更新是@標記功能。用戶能夠藉此在他們故事的瞬間動態中標記他們的朋友。他們可以通過在朋友的用戶名稱之前使用「@」符號來使用此功能。而被標記的用戶也會收到通知。 標記功能將可提高企業推廣其品牌的效益。其可使用標註功能以在他們的照片中標記他們的商業夥伴。此外，有影響力的人士也可以使用這個功能來推廣和從事品牌行銷。  據Snapchat標示，這些功能將在未來幾週內於香港及全球推出。這些功能，特別是與「標記」相關的功能，對企業來說實用性很高，相信很快會被應用於香港各大企業的行銷策略。 資訊來源：Snapchat 圖片來源：Snapchat, Pinterest

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