全城熱論電影《天能》，人人比較看懂多少、拆解多少橋段、劇透無止境。
全城熱論電影《天能》，人人比較看懂多少、拆解多少橋段、劇透無止境。 其中經典一幕，是主角Neil與女科學家討論時，張開手讓桌上的「逆轉子彈」回到手上。這招「時間逆行」其實如果掌握得好，其實用在營銷很不錯！真的，在營銷上絕對可以耍一招時間逆行
「以終為始」再訂立執行細節
大家都應該有玩過紙上迷宮的謎題，要解題除了由起點開始「處處踫壁」到終點，練精了的都大概懂得從終點開始玩，會玩得更輕鬆更有效率解開謎題。這招「以終為始」其實在工作上並不陌生，公司的年度目標，個人業績目標，項目目標都是先有目標再訂達到目標的執行細節。在營銷上，Facebook 的 Ad Manager也是先以廣告目標為設定的開始，選好品牌知名度、接觸人數、互動程度，Facebook再根據選定的廣告目標去優化廣告以提升廣告效能。
在營銷上，Facebook 的 Ad Manager也是先以廣告目標為設定的開始，選好品牌知名度、接觸人數、互動程度，Facebook再根據選定的廣告目標去優化廣告以提升廣告效能。
小心新奇事放閃光
訂目標似是人人皆知，但執行起來卻非易事，特別是數碼及社交媒體營銷，往往在目標定好後，執行時卻忘掉了。可能是因為執行細節，也有機會是想加入忽發奇想的點子、看到某人某處某品牌的好橋段、某個平台科技新功能、或是貪心地把更多的目標邊執行邊加插。
這種不停被新點子吸引，偏離最初目標的情況，有一個名字叫Shiny Object Syndrome，據觀察越高層越老闆級的越容易患上這個症狀。我接廣告案子的時侯也不時會聽到「我要拍條Viral 片」「我要做App」「我要做AR 」 ，這正正就是被新奇事的閃光吸引了而忘記目標的好例子。
用成功業務做逆向工程
要解拆「逆轉子彈」和理解，是個電影藝術和科學理論的深奧研究。我看來營銷還比較簡單，除了傳統用目標在制定執行細節避免新奇事閃光偏離執行目標。我也很喜歡找一些成功網上業務做研究，除了看他們的營銷內容，我也套用了「時間逆行」的概念。
例如某個成功網上業務的營銷目標是令客戶最終點擊網站，然後在網站上進行購物，我會細心研究他們的網站，整個用戶體驗，客戶購物流程。甚至會拆開他們的網站去研究，有點似男孩子小時候都總會把玩具拆開一樣，將成功業務的網站解插，理解其技術和功能，這一招叫做逆向工程（Reverse engineering），這個比「時間逆行」易得多，肯學一點技術知識就好。
甚至會拆開他們的網站去研究，有點似男孩子小時候都總會把玩具拆開一樣，將成功業務的網站解插，理解其技術和功能，這一招叫做逆向工程（Reverse engineering），這個比「時間逆行」易得多，肯學一點技術知識就好。 我很喜歡Built With 這個小工具，它能夠把一個網站背後用到的技術，包括平台、語言、內容管理系統、Plugin等等都全盤列出。要學習某個網站成功的秘密，就不再是難事。
資料來源： https://www.mpfinance.com/fin/dailyb2.php?col=1592303366123&node=1597633085099&issue=20200817
