世界發生了很大變化，數字市場也發生了很大變化。舊的算法需要更新以幫助營銷人員做出更好的決策。與此一致，Pinterest 概述了其新的廣告度量系統。最後的 2020 年 7 月，平台發布了 廣告指南 及 更新了算法.還發布了一份報告 電子商務數據 在 2020 年 6 月.所有這些都成為概述其新指標的基礎。
Pinterest 指出點擊率可能是一個錯誤的指標。但是一個簡單的改進可以使這個指標變得有用。 Pinterest 的新廣告指標系統超越了點擊率。 Pinterest 將廣告點擊率視為第一個指標。這是因為它們易於分析、計算和跟踪。它們是用戶參與度的明確衡量標準。
加權廣告參與率
然後 Pinterest 使用 CTR 來考慮廣告的加權參與度。這是通過測量廣告的隱藏和保存率超過點擊率。加權參與度等於 CTR 小於廣告隱藏率的 20%。這是加權廣告參與率的示例表。
| 點擊率 | 隱藏率 | 加權廣告參與率 | |
| 廣告樣本 1 號 | 1% | 0.01% | 0.8% |
| 廣告樣本 2 | 1.2% | 0.05% | 0.2% |
對相鄰有機內容的加權參與
Pinterest 還考慮了對相鄰有機內容的加權參與。這是通過查看對照組和治療組的數據。自然覆蓋率等於廣告在沒有付費促銷的情況下出現的次數。自然覆蓋率下的數據等於對照組下的數據。處理組的數據基於廣告的 A/B 實驗。為了獲得廣告的最終參與率，Pinterest 將相鄰有機內容的加權參與度除以加權廣告參與度。
總而言之，Pinterest 現在除了單獨使用 CTR 之外，還考慮了廣告的參與率和相關性。 Pinterest 概述了其新的廣告度量系統 2020 年 11 月 9 日.
營銷人員的行動方案：
Pinterest 的新廣告指標系統更好地反映了廣告的效果。營銷人員應該研究這些新指標。考慮不同的元素可以幫助他們在廣告方法中做出更好的決策。 Pinterest 板是宣傳新產品的絕佳選擇。它們使發現更容易。借助該平台的新廣告指標系統，他們最終可以提升轉化率。
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資料來源：: https://medium.com/pinterest-engineering/a-better-clickthrough-rate-how-pinterest-upgraded-everyones-favorite-engagement-metric-27f6fa6cba14
