跟踪視頻廣告的效果很複雜，尤其是當用戶在第一次看到廣告時沒有點擊它，但仍然會因為遇到該廣告而影響轉化。有很多方法可以評估績效，並且 谷歌 為最初沒有點擊的用戶添加了一種跟踪視頻廣告轉化的新方法。
2020 年 9 月 11 日，谷歌 宣布 他們一直在研究 EVC 或參與視圖轉化，這是一種更強大的非點擊轉化指標。這就是谷歌不得不說的：
“EVC 衡量在有人查看您的可跳過廣告 10 秒或更長時間後發生的轉化，但沒有點擊，然後在設定的天數內完成轉化。與瀏覽型轉化 (VTC) 相比，EVC 是一種更可靠的衡量轉化率的方法，瀏覽型轉化是一種行業標準，用於衡量在用戶查看您的廣告印象但未點擊之後發生的轉化。”
谷歌計劃在今年年底前實施該系統。 這意味著它會更容易 品牌 和營銷人員跟踪其視頻廣告的轉化，即使用戶最初並未點擊廣告。
這是 Google 旨在讓品牌更輕鬆地在線評估其廣告系列的舉措的一部分。根據谷歌： “......大多數增量轉化來自參與的用戶，他們可以選擇跳過，但選擇觀看您的廣告。事實上，YouTube 直接響應視頻插播廣告中超過 60% 的跳過發生在 10 秒之前。因此，觀看 10 秒可跳過廣告的決定是用戶選擇，表明“參與觀看”。當這些參與瀏覽量在設定的天數內產生轉化時，參與瀏覽量的轉化就會包含在轉化報告中。”
營銷人員的行動方案
營銷人員可以使用這個新工具來更好地跟踪他們從視頻廣告中獲得的轉化。他們收到的信息還可用於根據獲得最多轉化的視頻廣告來設計他們的視頻廣告。
參考文獻：
