Facebook試圖為廣告商和用戶提供價值。這樣,它們使廣告商可以無限制地創建個性化廣告。經過多年的研究,該平台發現大量投放廣告會降低廣告效果。 2020年9月9日,Facebook宣佈將限制在企業頁面上投放的廣告。此舉旨在以更低的成本提高廣告效果。
限制將包括4個級別廣告客戶。根據最近12個月的廣告支出對每個等級進行分類。施加的限制如下:
廣告商層 |
每頁廣告限制 |
中小型網頁(在過去12個月內支出最高的月份中,廣告費用低於10萬美元) |
250 |
中型到大型頁面(在過去12個月中支出最高的月份中,廣告費用在10萬美元到100萬美元之間) |
1,000 |
較大的頁面(在過去12個月中支出最高的月份中,廣告支出在100萬美元到1000萬美元之間) |
5,000 |
最大頁數(最近12個月最高支出月份中的廣告費用超過1000萬美元) |
20,000 |
2021年2月起,Facebook將限制在企業頁面上投放的廣告。
營銷人員的行動方案:
營銷人員必須拭目以待,看看Facebook宣佈的廣告限制的影響。 許多品牌都對增加產品銷量表示肯定。 有了Facebook對廣告運作方式的新概述,營銷人員應該考慮合併品牌的廣告設置。他們可以根據購物習慣來定位消費者。由於社交媒體營銷在不斷發展,關鍵依然是靈活性。
參考資料:https://www.facebook.com/business/news/improving-ad-performance-through-ad-volume-guidance/