不久前，我和一位公關朋友分享了一個小笑話。她邀請我參加一個小規模的業務啟動活動，基於客戶正在尋找“意見領袖”參加。作為一家數字營銷公司，我們通常代表客戶與 KOL 聯繫和互動。然而，術語“KOL”（或 關鍵意見領袖) 定義鬆散。他或她有沒有意見並不是最重要的。相反，重要的是粉絲的數量和他或她在公眾眼中的可取性。
我想盡一切辦法優雅地拒絕，我的朋友不會接受否定的回答。她堅持解釋說，客戶正在尋找一些真正的行業專家參與。作為回應，我建議她採用“意見領袖”而是在邀請其他人時，因為這是一個更面向商業的術語。後來，當她的其餘邀請順利進行時，她表達了她的衷心感謝，沒有進一步的打嗝。
KOL需要開發一個利基市場
KOL這個詞被誇大了好幾次。就像公司工作場所中一些經理和董事的職稱一樣，他們的工作範圍與以前沒有什麼不同。來自博主， YouTuber 對 KOL 和 影響者 ——那些粉絲較少的人稱自己為“微影響者”——互聯網上似乎總是有一個標題。一個真正的KOL應該是擁有專業知識以及獨特洞察力和影響力的人。同時，它應該是別人稱呼你的東西，而不是你賦予自己的頭銜。由於我的個性，當人們稱自己為“KOL”時，我總是喜歡問在什麼細分市場，看看有多少 追隨者 他有。要成為KOL，您必須找到自己的利基和原創觀點。我會認為 張敬軒 作為早餐界的 KOL，因為他說了很多關於吃碳水化合物的事 他的早餐.
品牌努力成為其行業的思想領袖
我不是想對一堆名詞進行排名，但在現實生活中的應用和技術性方面，我更多地在建立思想領導力方面工作。 “思想領袖”在含義上與 KOL 非常相似，因為它們指的是在表達某些觀點時突出和直言不諱的領導者。由於我在媒體方面的背景，我一直在為我的客戶做這種類型的公關工作。
然而，“思想領袖”並不局限於個人。去年，許多 品牌 力求將自己確立為各自領域的“思想領袖”。許多 B2B 服務競爭激烈，而營銷努力不如 B2C，他們已經確立了自己在這一特定領域的先驅地位。投射這樣的形像是讓客戶脫穎而出的好方法。
你的品牌形像是什麼樣的？
當我教授我的在線營銷課程時，我通常會邀請我的學生告訴我他們想在我們的最後一堂課中學到什麼。令我驚訝的是，“定義一個 個人品牌”是我在職學生的熱門選擇。無論您是嶄露頭角的企業家還是經營一家公司，擁有良好的個人品牌都會為您的企業帶來奇蹟。這包括為您的未來投資者留下良好的印象。擁有良好個人品牌的營銷人員對老闆來說也是一種獎勵，更不用說，對行業和你的下一份工作都很有價值。
我們創建了 50 多個項目供高管檢查，以確立他們作為思想領袖的地位。以下是您可以立即做的三件事：
- 用中文和英文搜索你的名字，然後製定計劃。
- 拍一張合適的專業照片 - 不要只是重複使用您的證件照片！
- 更新您的 領英頭條 – 除非您是知名企業的高管或創始人，否則不要使用您的公司名稱。
那麼，是時候行動了！
資料來源： https://berniewong.net/become-a-thought-leader-in-your-industry/
